CP – Kantar dévoile les premiers résultats de l’Africascope Urban

Africascope Urban est une nouvelle offre Kantar qui vient compléter l’Africascope. Ce nouvel
outil proposera deux fois par an une estimation plus exhaustive des performances médias
des différents acteurs du marché publicitaire en Afrique Subsaharienne francophone.
Afriscascope Urban permet un ciblage géographique plus large, étendu à l’ensemble de la
population urbaine des 8 pays couverts par Africascope, soit un univers de plus de 55

millions de personnes.

Africascope Urban, une innovation au service d’une connaissance plus fine de la
consommation média en zone urbaine
Cette projection a été rendue possible grâce aux techniques de Machine Learning et s’appuie sur de
nombreuses datas issues de plusieurs sources :
1. Les données Africascope 2020 sur les capitales,
2. Les données issues de la réalisation de terrains complémentaires sur des villes de province, faisant
partie de l’univers urbain, réalisées au second semestre 2020,
3. Des données socio-démographiques et d’équipement disponibles sur les zones urbaines de chacun
des pays (recensements …).
Le bénéfice d’Africascope Urban est de permettre aux acteurs du marché d’avoir une vision plus
complète des performances des supports médias en prenant en compte une zone plus large que les
capitales.
Selon Claire Marous-Guivarc’h, Marketing Research and Insights Director chez France Médias
Monde (RFI, France 24, MCD/Audience and Research, Africascope Urban est « une évolution qui
permet une connaissance à la fois élargie et plus fine de nos publics »
Pour Damien Legeai, Head of Marketing de Canal+ Advertising, ce nouvel outil Kantar constitue «
une évolution majeure avec les audiences sur la base des populations urbaines ainsi qu’un
investissement indispensable pour conseiller et orienter nos clients »
Florence Ginier, Head of Department Media Measurement, Kantar Division Insights estime
qu’Africascope Urban est une « extension de l’Africascope qui permet de mieux valoriser les espaces
publicitaires »

Consommation TV

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74% des Africains résidants en zone urbaine regardent la télévision de façon quotidienne, soit 41 051 millions  de téléspectateurs chaque jour. En moyenne, ils ont regardé la télévision chaque jour 3h26 (Durée d’écoute par  téléspectateurs – DET).

Capture Consommation Radio

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66% des Africains résidants en zone urbaine écoutent la radio de façon quotidienne, soit 36 388 millions de  d’auditeurs chaque jour. En moyenne, Ils y ont consacré en moyenne 2h27 par jour et par auditeur.

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66% des Africains résidants en zone urbaine écoutent la radio de façon quotidienne, soit 36 388 millions de  d’auditeurs chaque jour. En moyenne, Ils y ont consacré en moyenne 2h27 par jour et par auditeur.

 

A propos de l’étude Africascope 2020

 

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Africascope est la mesure d’audience Radio et TV de référence en Afrique Subsaharienne. L’étude couvre les capitales de 8 pays (Sénégal, Cameroun, Côte d’Ivoire, République Démocratique du Congo, Gabon, Mali, Burkina Faso et République du Congo), soit près de 19,6 millions d’individus âgés de 15 ans et plus. Les interviews sont réalisées en face à face sur tablette auprès d’un échantillon global de 8 600 personnes, représentatif de la population âgée de 15 ans et plus de la zone d’enquête interrogée. Au second semestre 2020, Africascope a élargi son champ d’observations au-delà des capitales de chaque pays. Au total 9 villes complémentaires ont été couvertes constituant un échantillon complémentaire de 3 100 interviews.

A propos d’Afriscascope Urban

Les variables modélisées sont les principaux indicateurs d’audience pour chacun des supports : Audience cumulée (AC) : Nombre ou pourcentage d’individus ayant écouté une station de radio ou regardé  une chaîne de télévision à un moment quelconque de la journée quelle que soit la durée. Part d’audience (PDA) en pourcentage : Part que représente la durée d’écoute d’une chaine/station dans la  durée d’écoute totale du média télévision/radio. La somme des parts d’audience des supports est égale à  100%. Durée d’écoute par individu (DEI) : moyenne du temps passé à l’écoute des programmes diffusés par les  chaînes de télévision / stations de radio par l’ensemble des individus composant la population étudiée. Africascope Urban couvre les principaux supports médias TV et Radio panafricains et locaux. Leurs performances sont disponibles sur l’ensemble des 8 pays Total Urbain, par pays et déclinables sur une  dizaine de critères sociodémographiques. Les résultats sont par ailleurs disponibles dans les outils d’exploitation mediaplanning afin de réaliser des plans  média optimisés. Les performances des supports médias sont mesurées sur un univers de 55,3 millions de personnes âgées de 15 ans et plus ainsi vivant au sein des zones urbaines de l’ensemble des 8 pays couverts par  Africascope.