Display

Terme qui désigne la publicité sur Internet avec achat d’espaces et insertion d’éléments graphiques ou visuels déclinés sous plusieurs formats (skyscraper, bannières, pavé, habillage de page, interstitiel…). Le mot display a été créé pour faire la distinction entre la publicité classique sur Internet (display) et les campagnes de liens commerciaux (search). Les campagnes display peuvent en général avoir deux types d’objectifs : soit de la performance auquel cas l’indicateur pertinent sera le nombre d’interaction clics (inscriptions, achats, visites) soit du branding ayant pour but d’offrir de la visibilité à une marque, un produit ou service, dans ce cas ci, le plus important sera le nombre d’impressions.

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