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La taxation française de l’ePub menace la compétitivité et les créations des emplois de demain – IAB France

La sénatrice UDI de l’Orne Nathalie Goulet a déposé le 27 novembre un
amendement au projet de loi de finances pour 2018 instaurant une taxe sur la
publicité en ligne. Un second amendement de Mme Goulet introduit la notion
d’établissement stable numérique en droit fiscal français. Les amendements
devraient être examinés par le Sénat le 8 décembre.

Si l’IAB France comprend et soutient les principes de neutralité et d’équité fiscale,
elle ne peut que se prononcer contre l’établissement d’une telle taxe. Elle
aboutirait en effet à pénaliser la France par rapport aux autres pays européens. Le
marché français de la publicité en ligne se chiffre en France à 3,216 milliards
d’euros, soit 25 % des investissements médias français (Chiffre pour 2015 de
l’Observatoire de l’e-pub, étude réalisée par PWC, janvier 2016), mais force est de
constater que les perspectives de croissance sont faibles par rapport aux autres
pays. Avec un chiffre oscillant entre 6 et 7 %, la France affiche une croissance
médiocre par rapport aux performances des autres pays européens, la plaçant à la
22ème place sur 27 sur un marché européen qui affiche une croissance de 13 % en
moyenne (AdEx Benchmarck 2015, IAB Europe, 4 juillet 2016).

L’écosystème français est donc encore fragile, et son équilibre délicat –
notamment dans un contexte de concurrence internationale accrue. La publicité en
ligne est pourtant un des principaux modèles de financement des contenus,
services et applications en ligne. La préservation de l’attractivité du marché
français pour la publicité en ligne est donc essentielle pour l’économie numérique,
notamment les créations d’emploi de demain.

Alors même que la Commission européenne envisage, sous l’impulsion du
Gouvernement français, de lancer une initiative législative pour mieux taxer les
entreprises du secteur digital, l’IAB France souligne qu’une mesure au niveau
national n’atteindra pas les objectifs recherchés d’équité fiscale. L’IAB France a
pour cette raison toujours milité pour la recherche d’une solution convergente
entre les différents pays européens et appelle le Gouvernement et les sénateurs à
ne pas soutenir une solution qui aboutirait à pénaliser encore davantage les
acteurs de la publicité français.

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