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Airbnb amplifie sa campagne “Vivez là-bas” avec un dispositif 360° autour d’une maison éphémère au coeur de Paris

“Vivez là-bas”, la dernière campagne d’Airbnb, prend vie autour d’une maison parisienne éphémère et d’un dispositif innovant sur les réseaux sociaux,
avec l’aide de sa communauté d’hôtes locaux.

“Ne visitez pas Paris, vivez Paris” : lancée le 20 avril dernier en TV, affichage et presse, “Vivez là-bas”, la dernière campagne d’Airbnb est pensée en écho au désintérêt grandissant des voyageurs
pour le tourisme de masse et les experiences standardisées qu’il propose. L’antidote proposé ? L’hospitalité des hôtes Airbnb, leurs bons conseils, les quartiers où ils habitent.

La maison parisienne pour vivre comme un vrai parisien
Cette semaine, ce manifeste prend vie au 153 avenue Ledru-Rollin, avec l’ouverture d’une maison éphémère, théâtre de diverses activités organisées par des hôtes Airbnb parisiens et des spécialistes
des univers de la musique, de la gastronomie, du DIY, de la famille et du sport.
L’idée ? Inviter touristes et riverains à vivre ensemble des moments authentiques et mémorables, au-delà de la simple visite, et de vivre comme de vrais parisiens, même le temps d’une journée.
Ainsi, les visiteurs de cette maison ouverte à tous et gratuite peuvent revisiter le jambon-beurre avec une chef parisienne, dégestuster une bière artisanale brassée dans le 11ème, composer leur
propre morceau avec des musiciens parisiens ou encore participer à des sessions sportives avec le
Nike Run Club
du quartier (programmation complète en bas de page).

Pour entrer dans la maison, rien de plus simple, il suffit d’avoir la curiosité d’appuyer sur la sonnette !

#Dingdong, les hôtes Airbnb dévoilent leurs bons plans
Pour compléter le dispositif, une autre sonnette est également placée rue du Louvre; en l’activant, les passants sont connectés en direct avec Ludo, un hôte parisien qui leur divulgue des bons plans
dont seuls les Parisiens ont le secret.

Enfin, les plus connectés peuvent également appuyer sur la sonnette virtuelle en utilisant le hashtag #DingDong sur Twitter. Une Social Live Room est installée en parallèle de la maison et des
hôtes Airbnb ainsi que des influenceurs y tiennent une permanence pour répondre personnellement et en vidéo aux demandes de bons plans des internautes (cf. exemple à droite).
En quelques heures, le #DingDong s’est déjà imposé au sommet des Trending Topics parisiens !

Si le dispositif TV, affichage et print de la campagne “Vivez là-bas” a été pensé en collaboration avec TBWACHIATDAY à Los Angeles, le dispositif d’amplification expérientiel (pop up house, sonnette)
et social (#DingDong) a quant a lui été pensé en collaboration avec AKQA.
Téléchargez tous les visuels ici
.

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Programmation complète de la maison éphémère

♥ Vendredi 3 juin ♥

[9H – 11H] Nike+ Run Club
Foulez les pavés parisiens avec le Nike+ Run Club

[11H – 14H] Atelier DIY avec Wylde Vintage
Le vintage aux accents rock et contemporain made in Paris

[11H – 14H] En cuisine avec Alix Lacloche
La chef franco-américaine qui nous régale à Paris

[14H – 17H] Atelier DIY avec Rachel de Gribouillons
Éveil artistique et ludique pour les petits parisiens

[15H – 18H] Print workshop avec Paria Studio
Savoir-faire français pour des vêtements faits pour durer

[19H – 21H] Dégustation de spiritueux avec la Distillerie de Paris
Toute première micro-distillerie parisienne depuis leurs disparitions au siècle dernier

[19H – 21H] Création de parfums personnalisés avec Viktoria Minya
Parfumeuse primée basée à Paris

♥ Samedi 4 juin ♥

[9H – 11H] Nike+ Run Club
Foulez les pavés parisiens avec le Nike+ Run Club

[11H – 14H] Atelier DIY avec Wylde Vintage
Le vintage aux accents rock et contemporain made in Paris

[11H – 14H] En cuisine avec Alix Lacloche
La chef franco-américaine qui nous régale à Paris

[14H – 17H] Atelier DIY avec Rachel de Gribouillons
Éveil artistique et ludique pour les petits parisiens

[15H – 18H] Beat making avec Tez
Fabrication de mélodies avec le Beatboxer et producteur Tez

[19H – 21H] Dégustation avec Fine cocktails
Mixologie parisienne de qualité

[19H – 21H] Créations parfumées avec Viktoria Minya
Parfumeuse primée basée à Paris

♥ Dimanche 5 juin ♥

[11H – 14H] Atelier DIY avec Wylde Vintage
Le vintage aux accents rock et contemporain made in Paris

[11H – 14H] En cuisine avec Alix Lacloche
La chef franco-américaine qui nous régale à Paris

[14H – 17H] Atelier DIY avec Rachel de Gribouillons
Éveil artistique et ludique pour les petits parisiens

[15H – 18H] Atelier dessin – fresque avec Juliette Seydoux
Artiste parisienne

[19H – 21H] Dégustation de vins
Avec la Winerie Parisienne

[19H – 21H] Créations parfumées avec Viktoria Minya
Parfumeuse primée basée à Paris

… et plein d’autres surprises….