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Le SRI publie son top des acheteurs en programmatique pour l’année 2015

En France, dans un marché publicitaire online de 3,2 milliards d’euros nets en 2015, le display compte pour 33% (soit 1,051 milliard d’euros nets en 2015) dont 40% ont été opérés en programmatique (423 M€ de CA net).

Le classement traduit la complexité de cet écosystème en grande partie liée à l’hétérogénéité des acteurs qui y opèrent. On y retrouve des acheteurs (targeters, agences / trading desks, trading desks indépendants, régies, annonceurs) et des technologies qui opèrent pour ces mêmes acteurs.

Par ailleurs, en 2015, l’écosystème programmatique a continué de se structurer autour de nouveaux critères qualitatifs, comme la visibilité ou la brand safety, qui ont permis aux offres de devenir de plus en plus premiums ; de l’apparition de places de marché opérées par les régies en direct ainsi que du développement d’offres programmatiques mobiles et vidéo.

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